根據Counterpoint Research最新Smart Phone Market Monitor報告，2025年第三季全球智慧型手機市場營收年增5%，達到1,120億美元，創下歷年第三季新高。同期間全球智慧型手機出貨量也成長4%，達3.2億支。Counterpoint Research資深分析師 Shilpi Jain 表示：「儘管全球仍面臨宏觀經濟挑戰與貿易緊張局勢，市場營收的增速仍高於出貨量增速。全球平均售價在第三季創下歷年同期新高，達351美元，主要受到各地市場高階化趨勢推動。隨著越來越多成熟用戶升級至高價裝置，以及舊機回收、分期付款與產品綑綁促銷方案的普及，換機門檻降低，使智慧型手機平均售價持續上揚，尤其是在新興市場。」
針對Apple的表現，Counterpoint Research研究總監 Jeff Fieldhack 表示：「Apple在2025年第三季創下歷年同期最高營收，年增6%。雖然平均售價略有下滑，但出貨量年增9%，成功抵銷了售價下跌的影響。整體而言，iPhone 17系列的表現優於前代iPhone 16系列，其中標準版在各地市場均展現出強勁的吸引力，而iPhone 16e的推出則進一步豐富產品組合。這股正向動能主要受到新興市場持續強勁成長的推動，預期此趨勢將延續至未來季度。」
Samsung以19%的出貨市佔率穩居全球第一，營收年增9%，平均售價提升3%。平均售價的成長主要受到高價位產品組合比重增加的帶動，其中Galaxy S25系列與新一代摺疊機（Z Fold7與Flip7）表現均優於前一代機款，進一步鞏固其高階市場地位。Xiaomi以14%的出貨市佔率位居全球第三，出貨量年增2%。東南亞、中東非洲與拉丁美洲等新興市場對中高階智慧型手機的需求持續上升，有效抵減在其他地區的下滑。OPPO在前五大品牌中展現最高平均售價成長幅度（年增3.4%），營收年增1%。Reno 14系列表現亮眼推動出貨量成長，而高階產品線的拓展進一步推升品牌平均售價。vivo則為前五大品牌中營收成長最快的廠商，年增12%，主要受惠於印度、東南亞與中東非洲等市場的強勁出貨表現。
展望未來，隨著智慧型手機市場持續高階化，以及摺疊智慧型手機滲透率不斷提升，預期2025年全球智慧型手機市場的平均售價與營收將持續穩健成長。
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