市場研究機構 Counterpoint 最新報告指出，2025 年第一季全球智慧型手機市場營收年增 3%，主要成長動能來自 Apple、vivo 以及前五大以外的品牌。平均售價（ASP）年增 1%，達到364美元，創歷年第一季新高，反映出市場高階化趨勢持續。
在前五大智慧型手機品牌中，僅有Apple與 vivo 營收成長；而在前五大之外，華為與Motorola表現亮眼，帶動營收呈現雙位數年增。2025 年第一季，全球智慧型手機平均售價（ASP）年增 1%，達364美元（約11,200台幣），創下歷年第一季新高，顯現市場高階化趨勢持續推進。前五大品牌中，僅有 Apple 與 vivo 展現營收成長；而在前五大以外，華為與 Motorola 表現強勁，帶動整體營收呈現雙位數年增。儘管面臨地緣政治與潛在關稅風險，品牌業者透過積極備貨策略，有效維持市場動能並確保供應穩定。
Counterpoint資深分析師Shilpi Jain表示：「2025年第一季全球智慧型手機市場呈現溫和成長，主要受益於產能布局調整與AI功能快速導入。除Apple與vivo外，Google、Motorola、Huawei等非前五大品牌亦展現不俗成績，不僅提供更高價值的產品組合，也積極參與市場高階化進程。」
展望2025年全年，受到關稅政策與供應鏈不確定性影響，消費者信心與整體宏觀經濟指標可能轉弱，全球智慧型手機市場出現小幅下滑的可能性不容忽視。
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