根據Counterpoint Research最新發布的《Market Pulse》每月銷量追蹤報告整理，2025年第一季中國智慧型手機銷量年增2.5%。成長主要受到政府智慧型手機補貼政策的帶動，特別是在農曆新年期間顯著提振市場需求。中國補貼計畫自2025年1月啟動，涵蓋人民幣6,000元（約新台幣27,000元）以下的機型。各大原廠為掌握機會，紛紛推出促銷方案，甚至調降部分高階機型售價，以納入補貼範圍。不過，節後需求迅速降溫，加上中美貿易局勢再度升溫，導致整體季度表現未達市場預期。
主要品牌表現整理
- 華為已連續兩季蟬聯中國智慧型手機市場冠軍，2025年第一季市佔率達19.4%，創下自2021年以來新高。旗下熱銷的Nova 13與旗艦Pura 70系列需求持續強勁，加上補貼政策與有效的價格策略，進一步鞏固其在約600至799美元（約台幣18,800至25,000）高階價格帶的領先地位。
- vivo（包含iQOO）市佔率由2024年第四季的16.3%上升至17%，穩居市場第二。其銷售主力來自入門級Y系列，同時也積極拓展高階市場。旗下旗艦X200系列延續品牌在影像技術上的優勢，並與Zeiss深度合作，影像表現獲得消費者高度認可。
- 小米（包含Redmi）則為2025年第一季第二大成長品牌，市佔率達16.6%。其廣泛的產品線多數符合補貼條件，搭配積極拓展線下通路與進軍電動車市場所帶來的品牌聲量，帶動其在中高階市場的出色表現。第一季推出的小米15 Ultra及專為攝影愛好者設計的攝影套件，更進一步提升其在高階市場的吸引力。
- OPPO（包含OnePlus）與Apple分居第四與第五名。OPPO旗下A系列銷售穩定，Reno 13系列則協助品牌在中階市場持續拓展，並加快AI技術於產品線的導入。相較之下，Apple整體銷售下滑，主要因旗下多數產品價格超出補貼範圍，尤其是其主力Pro系列，難以受惠於第一季補貼政策。
市場趨勢與觀察
- 生成式AI成為差異化焦點：根據Counterpoint的全球GenAI智慧型手機追蹤資料，近四成於本季銷售的手機具備GenAI功能。隨著DeepSeek模型於市場上嶄露頭角，中國品牌迅速整合其技術，提升端側AI與使用者體驗。
- 摺疊手機市場持續升溫：OPPO推出號稱最薄的Find N5摺疊手機，華為則以全新翻蓋機Pura X進軍高階摺疊手機市場，採用16:10比例6.3吋螢幕，持續在此領域展現領導地位。
- 續航與耐用性成為新競爭優勢：為滿足消費者對長續航的需求，HONOR推出全新產品線HONOR Power，內建8000mAh大容量電池，預期將成為第二季市場熱點。
展望未來
儘管2025年第一季銷售年增，但整體表現不如預期。補貼與促銷活動雖能短期刺激需求，卻未創造額外購機動能。展望全年，市場仍有望維持正向成長，但增幅可能放緩。第二季新機上市與年中購物節仍具推升潛力。然而，中美貿易緊張所引發的政策變數仍需密切關注，特別是關稅政策可能對全球經濟及消費需求帶來的潛在影響。
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