市場調查機構 Counterpoint 公布最信中國智慧型手機每週機型銷售追蹤數據,2024 年雙十一購物節(第44至45週)期間,中國智慧型手機銷量較去年同期(第44至45週)下滑9%。顯示經濟逆風壓抑市場需求,消費者對促銷活動的熱情顯著降低。為抓住這一年度最大促銷節之一的商機,主要中國OEM(除華為外)均於促銷期間前推出最新旗艦機型。相比之下,去年僅有小米在雙十一前發布旗艦產品。然而,旗艦機型的提前上市在一定程度上削弱了舊款機型的銷售表現。
細看各品牌此期間的表現,華為銷量年增7%,領跑市場,得益於Pura 70系列和Mate 60系列的價格促銷,以及搭載5G麒麟晶片的Nova 13系列新機表現強勁。OPPO(不含OnePlus)銷量年增6%,主要由A系列、Reno 12及Find X8系列帶動增長。vivo:銷量年增5%,Y系列為主力,新推出的X200系列及iQOO銷售提升也展現重要貢獻。小米銷量雖年減6%,但小米15系列在雙十一期間表現出色,展現其在中高階市場品牌認知度的提升。榮耀銷量年減15%,儘管X60系列表現不俗,但整體銷售因激烈競爭而下滑。新款Magic 7系列因上市時間較晚,銷售影響有限。 Apple則是受競品旗艦機型密集推出影響,銷量雙位數下滑,但iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍是雙十一期間的熱銷機型。
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