市場研究機構 Counterpoint Research 公布全球季度智慧型手機追蹤報告，2024 年第三季全球智慧型手機出貨量年成長 2%，達到 3.07 億支，這是全球智慧型手機市場連續第四季呈現成長趨勢。全球智慧型手機營收年增10%，而平均售價（ASP）增長7%，營收和平均售價均創下歷史第三季度新高。儘管過去幾個季度智慧型手機市場享受強勁的年成長，但主要原因是總體經濟狀況和消費者需求復甦所致。其中三星在出貨量方面持續領先市場，佔19%的出貨量市佔。Apple則在領跑營收，並創下歷史第三季度的最高出貨量、營收和平均售價紀錄。小米位居第三，營收增長超過出貨增長；而OPPO排名第四。vivo在前五大手機OEM中展現最快的年增速。
Counterpoint Research 資深分析師 Prachir Singh 評論2024年第三季區域智慧型手機市場的表現時表示：「隨著全球經濟危機逐步遠去，先前的回升速度有所放緩。拉丁美洲、日本、東歐和東南亞等市場持續復甦並展現年增長，但西歐和中東非洲市場的出貨量則受經濟放緩和當地衝突影響，年減趨勢明顯。」
在全球最大市場中，美國的出貨量因手機升級率偏低而出現年減；印度的手機OEM則比往常更早為節慶季備貨，帶動年增長。中國第三季出貨量也實現年增，主要受經濟和消費需求持續改善所推動，而華為的回歸亦是其中一大推力。儘管最近幾個季度出貨量增長可能放緩，但 2024 年第三季全球智慧型手機營收增長加速，年成長 10%，達到歷史最高水平。蘋果以 43% 的市佔率領跑智慧型手機營收市場，並創下有史以來最高的第三季營收、出貨量和平均售價。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 評論Apple的表現時表示：「iPhone 16系列提前上市，搭配Pro版本銷量提升與積極拓展非核心市場，成功推動Apple在2024年第三季的亮眼表現。然而，美國等主要市場的銷售數據相較iPhone 15略顯疲軟。儘管如此，龐大的既有iOS用戶基礎，以及Apple Intelligence功能的持續優化，預計將為iPhone 16帶來持久的銷售動能。」
三星因印度和拉丁美洲市場表現不佳，導致營收與出貨量雙雙下滑 2%。小米則透過提升高階產品如小米 14 系列的占比，成功帶動營收超越出貨量的成長，並在 8 月短暫躍居全球銷量第二。vivo 在五大手機品牌中展現強勁成長勢頭，尤其在中國和印度市場奪得冠軍。
OPPO 2024年第三季的全球銷售額在 9 月份重拾成長動能，主要歸功於拉丁美洲和亞太其他地區的強勁表現。然而，OPPO整體出貨量和營收仍呈現年減。值得注意的是，五大手機品牌以外的其他品牌，特別是華為、Google 和摩托羅拉，在2024年第三季展現出強勁的成長勢頭，其中摩托羅拉更創下歷史新高。
由於消費者對高階產品的需求日益增長，2024 年第三季 400 美元以上的高階手機市場佔比提升2%。這促使各大品牌紛紛調整產品策略，推出更多高階旗艦機型。Counterpoint Research預估，未來幾年高端化趨勢將持續，全球智慧型手機的平均售價有望以年複合成長率 3% 的速度上漲。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 指出，全球智慧型手機市場已進入成熟期，未來幾年的出貨量將趨於穩定。然而，新興市場如印度、中東、非洲和東南亞仍將持續成長。隨著高端化趨勢的推進，智慧型手機平均售價將持續攀升，並在 2028 年達到新高。同時，GenAI 和摺疊式手機等新興技術的普及，將為市場注入新的活力，預計到 2028 年，超過一半的智慧型手機將搭載 GenAI 功能。
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