美國智慧型手機2024年第三季出貨量年減4%,需求持續低迷


先前報導提及,中國智慧型手機銷量在2024年第三季年成長2.3%,連續四個季度展現正成長,預期2024年可能有小幅的年度增長,將成為五年來首次年度正成長。然而美國市場的表現則呈現不同的發展態勢。同樣是來自Counterpoint Research最新發布的美國市場監測季度智慧型手機追蹤報告,2024年第三季度美國智慧型手機出貨量和去年同期相比減少4%。下滑主要受Apple及Samsung需求疲軟影響,無論在預付費或後付費通路,需求均顯低迷。

美國智慧型手機2024年第三季出貨量年減4%,需求持續低迷

其中,Apple出貨量年減2%,第三季度的銷售表現較弱,造成相當程度影響。由於各大美國電信運營商用戶換機率持續偏低,影響市場需求。Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack表示:「Apple 2024年第三季度的出貨量相對低迷,但在9月銷售量上漲了6%,由於iPhone 16提前上市,吸引許多舊機型用戶升級。本次換機潮對出貨成長的推動效果有限,未來Apple Intelligence有望成為促使更多用戶升級的重要驅動力。」

美國智慧型手機2024年第三季出貨量年減4%,需求持續低迷

Samsung方面,2024年第三季度出貨量年減13%,Samsung於7月發布Galaxy Z Flip 6與Galaxy Fold 6,部分出貨已於6月完成,再加上摺疊機今年需求相對疲軟,導致出貨量下跌。

Motorola則在預付費市場相當積極,出貨量年增21%,主要是由預付費市場中Moto G Play 2024的好表現帶動。根據Counterpoint的美國通路道市場份額追蹤報告,Motorola G Play 2024在Cricket成為銷售冠軍,再加上RAZR 2024也因年初提前上市,出貨量相比去年大幅提升。

美國智慧型手機2024年第三季出貨量年減4%,需求持續低迷

Google Pixel出貨量年增20%,在2024年第三季度的市佔升至4%,創下歷史最高紀錄。分析認為是由於Pixel 9系列較去年10月上市的Pixel 8系列提前推出所致。Counterpoint Research資深分析師Maurice Klaehne指出:「Pixel 9系列在2024年以分批上市策略助增銷量,8月底率先推出Pixel 9和9 Pro XL,隨後9月初再發售9 Pro和9 Pro Fold。Pixel 9 Pro XL在進入第三季度前十暢銷高階機型之列。隨著iOS與Android推出更多GenAI相關的軟體更新,預計第四季度AI手機將表現亮眼。」

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