Gartner:2019年第二季全球智慧型手機銷售量再跌、華為三星成長最多


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調研機構 Gartner 指出,2019 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)下滑 1.7%,總計 3.68 億支。Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「高階智慧型手機需求放緩的幅度比中階和低階機種更為顯著,廠商為促使消費者換新機,正逐漸將多(前/後)鏡頭相機、無邊框螢幕和大容量電池等旗艦機種功能,推廣到售價較低的智慧型手機。」

Gartner:2019年第二季全球智慧型手機銷售量再跌、華為三星成長最多

2019 Q2 成長由華為三星帶頭

第二季全球前五大智慧型手機廠商,華為和三星的年銷售成長最為強勁,分別為 16.5% 和 3.8%。Anshul Gupta 指出:「華為和三星的市占率在此季皆有成長,合計拿下全球超過三分之一的智慧型手機銷售量。」

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受到美國禁令影響,第二季華為手機銷售量在全球市場經歷嚴重跌幅,但目前禁令向後推延,銷售量有微幅提升的跡象。值得注意的是,儘管面對全球市場需求減緩,華為在大中華區推出的大幅降價方案配合明確的品牌定位,卻創下該地區手機銷售量新高,成長幅度高達 31%。

12019年第二季全球智慧型手機廠商銷售量(單位:千支)

廠商2Q19

銷售量

2Q19
市占率(%
2Q18

銷售量

2Q18
市占率(%
三星75,111.820.472,336.419.3
華為58,055.715.849,846.513.3
蘋果38,522.910.544,715.111.9
小米33,191.59.032,825.58.8
OPPO28,112.27.628,511.17.6
其他134,913.936.7146,096.139.0
總計367,908.1100.0374,330.6100.0

數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。
資料來源:Gartner(2019年8月)

三星回復成長,蘋果持續下跌

第二季三星智慧型手機銷售量超過7,500萬支,較去年同期增長1.1%。Anshul Gupta 分析:「新推出的 Galaxy A 系列需求強烈,顯示重新調整定位的三星初階及中階智慧型手機款式亦有助銷售成長。不過本季旗艦機Galaxy S10 需求開始衰退,象徵三星在2019年度成長將會面臨重大挑戰。」

蘋果 iPhone 第二季的總銷售量約 3800 萬支,再度較去年同期下滑13.8%,不過相對第一季情況稍有改善。Anshul Gupta 表示:「iPhone 新機種的新功能少,且改變幅度不大,因此 iPhone既 有使用者不大願意換新機。蘋果已達商業模式的重要臨界點,正逐漸將業務轉向服務;第一季蘋果因服務產生的營收占總營收的 21%。」

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全球前五大市場中,唯中國和巴西迎來銷售成長

全球前五大智慧型手機銷售地區中,中國依舊穩居最大市場,第二季售出 1.01 億支手機,年成長 0.5%;隨著越來越多 5G手機出現,中國業者面臨盡快出清 4G 高階手機存貨的壓力。巴西在該季售出1,080萬支智慧型手機,是前五大市場中另一個銷售成長的地區,成長幅度為 1.3%。由於巴西經濟逐漸復甦,這波手機銷售成長可視為 2020 年經濟大幅成長的一項微指標。

印度在第二季則售出 3570 萬支智慧型手機,全球占比 9.7%。不過因於功能型手機升級至智慧型手機的速度放緩,表現已較去年同期減少 2.3%。

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