OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!


由 OPPO 拆分出來的新品牌 realme,在東南亞等 10 個海外市場站穩腳步後,也即將進入台灣市場。而我們稍早也訪談到了 realme 台灣市場商務長鍾湘偉(Ivan Chang),來聊聊 realme 的定位、未來發展、針對台灣市場經營方向,以及與 OPPO 甚至是小米 / 紅米等競爭對手的看法。鍾湘偉表示,realme 將為把握「Power meets Style」的產品信念,希望能夠推出符合年輕性格、兼具性能與潮流設計的產品,在價格上也會是平價取向,例如台灣部分將會首推「數字系列」,第一款將會是落在 NT$5000 左右價位帶的 realme 3,預計五月就會在台灣上市,接著還會有「Pro 系列」,價格會稍微高一點點、大約萬元左右,但依然會是同價位帶中強調超高性價比的產品。

OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!

realme 登陸台灣的初期,將會以「數字系列」與「Pro 系列」為主,強化 realme 手機的產品印象,規格也會根據本地需求進行調整,如支援本地通訊頻段,推出不同記憶體容量版本等,並持續收集使用者反饋,提出本地客製化需求;此外,亦將導入手機配件,像是手機殼、耳機等,深化品牌潮流設計感。至於在印度等市場推出的 U 系列以及 E 系列,雖然價格更低,換算台幣大約 3000 多元之類的超入門級距,不過目前考量到台灣消費者對於性能與使用體驗有較高的要求,因此暫時不會引進。

OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!

鍾湘偉表示,台灣市場在 5000 元的價格帶有相當高度的需求,realme 認為在這部分還有不少的發展潛力,因此才會進入台灣。而 realme 目前在台灣的首要任務,就是把品牌建立起來,希望能夠透過與消費者互動交流,舉辦體驗活動、甚至是進入校園等方式來培養口碑擴散,讓消費者成為品牌最有力的代言人。也因此,目前 realme 並沒有將在多久內要達到多少市佔率作為 KPI 的指標。

OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!

談到 realme 與幾個品牌之間的相互關係。首先在 OPPO 的部分,鍾湘偉強調,雖然 realme 可以說是 OPPO 的姊妹品牌,在供應鏈與零組件方面可能會有一定程度的共通,但兩家公司基本上會各自獨立運作,兄弟爬山各自努力,包括行銷預算以及通路等,都不會與 OPPO 共用。所以之後並不會看到 OPPO 門市裡面出現 realme 的櫃位。不過在售後維修體系方面,考慮到 OPPO 在台灣有較完整的後勤體系,因此 realme 初期將會以委託第三方廠商的模式,將這部分交由 OPPO 來處理。暫時 realme 會將銷售的主力放在線上通路以及與電信等既有實體通路業者合作,短期雖然不會有自己的品牌門市,但也不排除未來會友實體門市開幕。

OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!

而除此之外,鍾湘偉也認為 realme 在產品上還是跟 OPPO 有一定程度的區隔,包括外型上更加年輕個性化,而且價格也更便宜。而 OPPO 除了價位帶較高,功能上多半也會強調拍照之類的功能。不過,鍾湘偉也說到 realme 也會持續導入各種新規格,例如在目前的產品中,就已經應用了水滴屏設計來提供高螢幕佔比,5G 的部分雖然考慮到產品屬性,不會搶在第一時間導入,但是等時機成熟的時候自然就會將它加入到規格之中。至於小米的紅米品牌,鍾湘偉則認為和 realme 在風格等方面都有差異,並不擔心被比較。

OPPO姊妹品牌realme瞄準平價市場強調兼具性能與潮流,新機五月登台!


延伸閱讀

Leave a Comment Cancel

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

*

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步瞭解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料