Gartner:華為小米帶動2018 Q3全球手機銷量成長,5G與摺疊手機具未來潛力

調研機構 Gartner 公布最新調查分析指出,在中國品牌華為和小米的助攻下,2018 年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)年成長將可達到 1 .4%、共 3.89 億支。Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「如果不計華為和小米, 全球智慧型手機銷售量將會下滑5.2%。 今年第三季主打低價智慧型手機、強化的相機功能和高解析度螢幕的前幾大中國大陸手機製造廠商,推動了新興市場的銷售。」

Gartner:華為小米帶動2018 Q3全球手機銷量成長,5G與摺疊手機具未來潛力

雖然大部分手機製造商的智慧型手機銷售成長趨緩, 第三季華為的智慧型手機需求卻成長 43%(見表1), 維持大中華地區排名第一的智慧型手機品牌,在許多歐洲市場也都名列前三。Anshul Gupta 指出:「三星和華為之間的差距持續縮小,主要由於華為積極向外拓展市場,在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。舉例來說,華為佈局其平價的 Honor 系列智慧型手機,企圖在這些市場中促進消費者由功能型手機轉換到智慧型手機。」

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華為持續侵蝕三星全球市佔

第三季三星的智慧型手機銷售量相較去年同期下滑 14%,是三星自 Gartner 開始追蹤全球智慧型手機銷售量以來最大的跌幅。2018年 三星試圖以 Galaxy S9、S9+ 和 Note 9 帶動需求復甦,然成效並不顯著; 其改造後的中階和入門款智慧型手機,也持續面臨來自中國大陸手機大廠的強勢競爭,尤其是中國大陸品牌不但在印度等關鍵市場市佔率增長,甚至拓展到亞太以外地區,持續從三星手中奪走商機。

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1. 2018年第三季全球前五大智慧型手機廠商銷售量(單位:千台)

資料來源:Gartner(2018年12月)

廠商 3Q18

銷售量

3Q18

市占率 (%)

3Q17

銷售量

3Q17

市占率(%)

YoY

成長率(%)

三星 73,360.1 18.9 85,605.3 22.3 -14.3
華為 52,218.4 13.4 36,501.8 9.5 43.1
蘋果 45,746.6 11.8 45,441.9 11.8 0.7
小米 33,219.7 8.5 26,853.2 7.0 23.7
OPPO 30,563.4 7.9 29,449.2 7.7 3.8
其他 153,960.0 39.6 159,742.0 41.6 -3.6
總計 389,068.2 100.0 383,593.4 100.0 1.4

蘋果在第三季相較去年同期成長 0.7%,表現持平。Anshul Gupta 表示:「iPhone 正處在飽和的頂級智慧型手機市場中,除成長幅度小之外,在中國市場的競爭也益發激烈。蘋果 9 月推出的新款旗艦智慧型手機,將成為決定 2018 年 iPhone 整體單位銷售量的關鍵。初步通路調查顯示 XS Max 的銷售量高於 XS 機種, 而我們也認為對於在中國大陸市場市占持續下滑的蘋果來說,XS Max 將是蘋果在當地市場的重要生力軍。」

2020 年 5G 手機銷售預估將達到 6500 萬台

隨著全球智慧型手機銷售速度大幅下降, 手機製造商的注意力開始轉移到 5G、可折疊式外型等新技術, 藉此提供差異化的智慧型手機使用者體驗,創造全新的使用者價值。 Gartner 資深研究總監 Roberta Cozza 表示:「對於各種 5G 技術的研發和測試而言,2019 年將是重要的一年;不過,2020 年以前 5G 還是不太可能大量應用於行動裝置。我們預期 2020 年 5G 手機銷售將達到 6500 萬台。」

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折疊式新機種潛力不容小覷

三星、華為和 LG 等幾家廠商可望於 2019 年推出可折疊式新機種。Roberta Cozza 進一步指出:「撇除對於可折疊技術的新鮮感, 這些裝置剛推出時將要價高昂,在可用性上也會有所妥協。必須經過一段時間後,廠商才能建立起強大的軟體生態系統, 讓開發人員準備就緒, 為可折疊式智慧型手機打造具有吸引力且創新的使用者體驗。」

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