三星公布2018台灣電視市場調查,預告8K QLED電視2019第二季登台

台灣三星電子與調研機構 IHS Markit、創市際市場研究顧問發布了一份關於台灣電視市場的調查報告。台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經理林聖斌表示:「台灣 4K 電視市場成長迅速,至 2018 年第三季占比已達 70%;75 吋以上市場也持續成長,預計在第四季至農曆春節時機,市場占比可成長至 8%;而三星在 75 吋以上市場,相較於整體市場呈現雙倍成長;QLED 量子電視部分,2018 年前三季銷售量相較於去年同期成長近 4 倍。」

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IHS Markit 顯示器研究總經理謝勤益指出:「2018 年第四季及 2019 年年初大尺寸面板在下游電視整機廠商的庫存調整及上游面 板廠商擴展產能的影響下,呈現供過於求的現象, 也因為庫存及供給大於需求,在大尺寸、量子點、高色域、窄邊框、8K 超高解析度以及軟硬體整合之高階產品的刺激力道會較大, 高階產品的需求會更進一步提升。以量子點電視為例,預估在 2019 年將大幅成長超過 40 萬台,8K 超高解析度電視也上看 50 萬台,高規智慧電視將是各大品牌的推廣重點。」

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三星委託創市際市場研究顧問,針對全台 18~65 歲男女性進行線上問卷調查,了解 2018 年消費者購買電視的偏好和行為,共回收有效樣本數1000份,在 95% 信心水準 下,抽樣誤差為 ±3.1%。調查發現,即便網路族群增加,仍有近 8 成民眾每週使用電視 5 天以上,不過使用電視的目的則有所改變,現今消費者除了透過電視觀看傳統內容,也會連網或手機鏡射觀看影片,甚至聽音樂、唱 KTV 及玩遊戲,這些需求增加及時間變長。而消費者挑選電視除了基本「價格」、「 畫質」、「尺寸」因素,「美型」、「智慧」、「 穩定性」也都是重要的選擇因素。

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對消費者來說,電視不僅要畫質好,外型也要美觀。甚至會考慮搭配裝潢以及擺放方式來做為選購電視的條件。根據調查,近 68% 有意願選擇較不佔空間的壁掛電視;67.3% 的民眾願意嘗試曲面電視;有 44.3% 的民眾希望訊號線、遙控器能夠更單純整齊。

現代人也越來越重視電視的智慧功能。根據調查,60~65 歲的族群最愛追劇及唱 KTV,18~29 歲年輕族群則喜愛透過聯網功能聽音樂,有小孩的家庭會運用電視功能協助陪伴小孩,讓為自己有更多時間做其他的事情或是休閒。另外也有達 72.9% 的民眾想要透過手機遙控電視。

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過去我們認為買一台電視可能要看十年以上,但此次調查顯示,現代人使用電視壽命平均只有七年,汰換原因前三名為電視壞掉、因為烙印或色衰導致畫質變差、想要使用新功能。其中 41% 的消費者在乎售後服務,85% 的消費者在乎烙印影響畫質表現。

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研究顯示,消費者選購電視的條件中,尺寸僅次於畫質,現階段 49~59 吋最普及,60 吋以上則受到男性、樂齡族、高收入和有小孩的族群喜愛。而男女性重視的要點也不盡相同,男性多半注重電視的功能性,例如是否有 HDR、支援連網功能,以及用來玩遊戲時的表現效果,都是男性在選購電視時的考量原因之一。而女性則比較注重操作介面是否簡單上手、是否有促銷活動、價格是否實惠。

而三星對強調自家 THE FRAME 系列針對消費者希望電視兼具外型和畫質, QLED 量子電視則是擁有 10 年不烙印保證。同時在應用方面也有第二代美型連接線與美型集線器,遙控器也整合為單一遙控器設計,並能搭配 SmartThings 應用程式用手機操作電視,還有各種有助於提升電視美感的功能,例如 LUMAS、Saatc hi Art、Sedition 與 Prado Museum 等。

三星公布2018台灣電視市場調查,預告8K QLED電視2019第二季登台

而三星電子消費性電子產品事業群副總經理林聖斌指出,三星認為 QLED 的面板特性相較 OLED 更適合電視產品,因此在 2019 年將持續朝向 QLED 方向前進。另外,隨著 QLED 的成本隨著時間逐漸下降,QLED 面板未來也可望出現在相對小尺寸與平價的三星電視中。

高階產品除了採用 QLED 面板,先前已經在海外展示過的 8K 超高解析度電視,也預計會在第二季正式引進台灣市場。三星方面將藉由自家晶片的運算優勢與 AI 人工智慧,將非 8K 的內容透過模擬方式升級至接近 8K 的畫質表現,以應付 8K 進入消費市場初期相關內容稀少的情況。

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