華為超越蘋果成為全球第二大智慧型手機品牌!Android市佔持續提升,領先iOS幅度擴大

調研機構 Gartner 統計,2018 年第二季華為終於超越蘋果(Apple),首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座,蘋果則落至第三位。整體來說,2018 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)相較於去年同期微幅成長 2%,達 3.74 億台。

華為超越蘋果成為全球第二大智慧型手機品牌!Android市佔持續提升,領先iOS幅度擴大

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出:「2018 年第二季華為的智慧型手機銷售較去年同期成長 38.6%,主要原因在於華為持續為旗下智慧型手機推出創新功能,並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群。除此之外,投資榮耀(Honor)系列裝置的通路、品牌打造和定位,也有助於推動銷售數字。華為的榮耀系列智慧型手機出貨到全球 70 個市場,逐漸成為華為成長的主要動力。」不過 Gartner 研究總監呂俊寬(CK Lu)也分析:「儘管華為在第二季表現亮眼,銷售量成功超越蘋果,但其實華為正面臨新的瓶頸。智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選,成功滿足不同階層消費者的需求;而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象,在銷售量難以提升的情況下,藉由拉高產品平均售價來增加營收;因此華為必須找出一條屬於自己的道路,才能維持市場地位,而不只是曇花一現。」

三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座,但第二季銷售卻下滑 12.7%(見表 1)。Anshul Gupta 表示:「三星面臨的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和,加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈,其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑,現在只能期盼 Note 9 智慧型手機能帶動成長復甦。」

華為超越蘋果成為全球第二大智慧型手機品牌!Android市佔持續提升,領先iOS幅度擴大

1:2018年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量(單位:千支)
資料來源:Gartner(2018年8月)

廠商 2Q18

銷售量

2Q18

市占率(%)

2Q17

銷售量

2Q17

市占率(%)

三星 72,336.4 19.3 82,855.3 22.6
華為 49,846.5 13.3 35,964.3 9.8
蘋果 44,715.1 11.9 44,314.8 12.1
小米 32,825.5 8.8 21,178.5 5.8
OPPO 28,511.1 7.6 26,092.5 7.1
其他 146,096.1 39.0 156,190.8 42.6
總計 374,330.6 100.0 366,596.1 100.0

第二季蘋果的表現持穩,微幅成長 0.9%。Anshul Gupta 認為:「蘋果最新一代旗艦型 iPhone 提供消費者的額外價值感有限,造成第二季成長趨緩,目前 iPhone X 需求已經開始減緩,相較於其他新機種週期提早了許多。來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈,加上消費者對手機價值的期望更高,都為蘋果帶來極大的壓力,頂級 iPhone 必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。」

小米則是將重點放在擴大產品組合,同時整合線上線下零售,採取統一的零售模式,因此得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長,並拿下 2018 年第二季全球智慧型手機市場第四名。

華為超越蘋果成為全球第二大智慧型手機品牌!Android市佔持續提升,領先iOS幅度擴大

呂俊寬進一步說明:「近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破,即使未來可望逐步導入 5G 和 AI,但也僅止於現有功能進行優化,短期內並不會出現顛覆性的改變,因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法,才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。」

在智慧型手機作業系統市場方面,2018 年第二季 Google 的 Android 系統領先蘋果 iOS 幅度擴大,市占率達 88%, iOS 則為 11.9%(見表 2)。

22018年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
資料來源:Gartner(2018年8月)

作業系統 2Q18

銷售量

2Q18

市占率(%)

2Q17

銷售量

2Q17

市占率(%)

Android 329,503.4 88.0 321,848.2 87.8
iOS 44,715.1 11.9 44,314.8 12.1
其他作業系統 112.1 0.0 433.1 0.1
總計 374,330.6 100.0 366,596.1 100.0

Leave a Comment

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

*

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步瞭解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料