Gartner:2018年第一季全球智慧型手機銷售回溫,達3.84億支

調研機構 Gartner 稍早公布最新數據指出,2018 年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)恢復成長局面,較 2017 年同期增加 1.3%,達 3.84 億支(見表 1),占整體行動電話銷售量 84%;而 2018 年第一季的整體行動電話銷售量呈現停滯狀態,達 4.55 億支。Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示:「由於手機升級所增加的好處不多,高端智慧型手機需求持續不振。入門款智慧型手機(100 美元以下)和中低階智慧型手機(150 美元以下)的需求,則因為規格提升而有所成長。」

Gartner:2018年第一季全球智慧型手機銷售回溫,達3.84億支

比重集中特定市場,侷限中國品牌成長

大中華地區行動電話市場持續疲軟,連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力,其中包括 OPPO、vivo 等中國大陸業者成長受到侷限,因為它們有超過 70% 的銷售都來自大中華地區。

 12018年第一季全球各大廠商智慧型手機銷售量(單位:千支)

廠商 1Q18

銷售量

1Q18
市占率 (%)
1Q17

銷售量

1Q17
市占率 (%)
三星 78,564.8 20.5 78,776.2 20.8
蘋果 54,058.9 14.1 51,992.5 13.7
華為 40,426.7 10.5 34,181.2 9.0
小米 28,498.2 7.4 12,707.3 3.4
OPPO 28,173.1 7.3 30,922.3 8.2
其他 153,782.1 40.1 169,921.1 44.9
總計 383,503.9 100.0 378,500.6 100.0

資料來源:Gartner(2018年5月)

三星仍為手機龍頭但成長趨緩,蘋果市占增加但成長艱辛

三星穩坐智慧型手機龍頭寶座,但其中階智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰,導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與 2017 年 的S8 / S8+ 相比,旗艦機種 Galaxy S9 / S9+ 推出的時間更為提前,而 Note 8 也為三星 2018 年第一季銷售帶來正面效應,但由於中國大陸品牌影響力日益提升,並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場,因此 2018 全年三星智慧型手機成長率將持續面臨壓力,同時在調升智慧型手機平均售價(ASP)上也面臨挑戰,面臨市占率逐漸流失的狀況。

至於原本可望在前一季推升銷售數字的蘋果,終於在 2018 年第一季智慧型手機單位銷售量恢復成長,與去年同期相比增加 4%。

Anshul Gupta指出:「即使 iPhone X 需求超出 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,蘋果推動智慧型手機大量換機依然相當吃力,導致 2018 年第一季成長低於預期。專注銷售頂級智慧型手機的蘋果必須大幅提升新一代 iPhone 的整體使用體驗,才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」

華為與小米仍為最大贏家

華為不斷更新智慧型手機產品組合,有助於穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。

Anshul Gupta 認為:「2018 年第一季華為締造了 18.3% 的成長率,有助於拉近和蘋果之間的差距。不過未來成長將更加取決於該公司是否能透過開發更強大的機型,拉抬新興亞太地區的市占率並解決美國市場問題。近日華為有意藉由 P20、P20 Pro 和 Honor 10 的上市來帶動頂級智慧型手機產品組合的成長,而這也有助於提升其競爭力和成長潛力。」

小米智慧型手機首季銷量年增 124%,明顯成為第一季最大贏家。小米更新了智慧型手機產品組合,定價策略更是極具競爭力,幫助該公司拿下 2018 年第一季第四大廠商寶座。Anshul Gupta 指出:「這個策略讓小米在新興亞太地區締造了 330% 的成長率。」

至於智慧型手機作業系統(OS)市場,2018 年第一季 Google 的 Android 和蘋果 iOS 的單位銷售量均告成長,但 Android 市占率略見萎縮(見表 2)。

22018年第一季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量(單位:千支)

作業系統 1Q18

銷售量

1Q18
市占率(%)
1Q17

銷售量

1Q17
市占率(%)
Android 329,313.9 85.9 325,900.9 86.1
iOS 54,058.9 14.1 51,992.5 13.7
其他作業系統 131.1 0.0 607.3 0.2
總計 383,503.9 100.0 378,500.6 100.0

資料來源:Gartner(2018年5月)

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