2017 Q3全球智慧型手機銷售量小米成長近80%重返第五!蘋果5.7%前五居末

調研機構 Gartner 表示,2017 年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)總計 3.83 億支,較去年同期成長 3%。前五大智慧型手機廠商當中除蘋果(Apple)增加 5.7% 外,其餘業者均達到兩位數成長。Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示:「儘管中國大陸市場表現疲軟,2017 年第三季 智慧型手機銷售依舊上揚(見表1),主要是由於新興亞太(成長 15%)與北美(成長 11.2%) 兩大市場帶動這一季智慧型手機成長。」「在新興亞太地區,三星和華為都有穩定的需求, 此外小米和vivo也都成功在中國大陸市場以外的地區拓展版圖。 在北美地區,三星因旗艦機款銷售良好而成為當季成長的主要推手。 」

睽違七季, 三星智慧型手機銷售量終於在第三季再次創下兩位數成長的佳績, 相較於去年同期成長幅度高達 19.3%。Anshul Gupta 表示:「Galaxy S8、S8+ 和 Note 8 等新款智慧型手機引發新一波銷售力道, 不但讓三星智慧型手機需求恢復增長局面,也有助於力抗中國大陸廠商,為第三季交出亮麗成績單。」

蘋果智慧型手機銷售量較去年同期成長5.7%, 不但在中國大陸恢復穩定成長局面, 在印度等眾多新興市場的銷售數字也相當強勁。這是由於舊型 iPhone 持續熱賣,其中包括目前在大部分市場零售價約為 240 美元的 iPhone 5S。

小米則是在第三季成長最為強勁,銷售量與去年同期相比大幅提升近 80%,主要成長來自國際市場而非中國大陸。 小米在中國大陸市場面臨來自華為、OPPO 和 vivo 的激烈競爭 ,而印度仍然是小米在海外最大且成長率最高的市場, 不過其在拉丁美洲及俄羅斯市場的銷售成長, 也推升了整體的銷售數字。

大中華地區於第三季銷售下滑 11%(見表2), 原因是ㄧ些本土及知名度較低的品牌開始整併。消費者偏好知名度高的高價智慧型手機,這也瓜分了本土品牌低價智慧型手機的需求。在西歐及北美地區,市場對大品牌頂級智慧型手機的需求,帶動了第三季智慧型手機銷售上揚。

OPPO、華為、vivo 和小米等中國大陸主要手機製造商持續在 各個新興市場提升銷售量,除了以中價位及平價智慧型手機為主外, 還主打 4G 連網和升級的拍照功能。

Anshul Gupta表示:「蘋果在2017年第三季末推出 iPhone 旗艦新機,使智慧型手機的買氣延續到 2017 年第四季。 在商家推出黑色星期五以及網購星期一購物優惠後, 假期買氣可能會持續帶動智慧型手機的銷售到年底。 我們估計第四季智慧型手機銷售將推升 2017 年銷售數字, 全年智慧型手機銷售將達到 15.7 億支。」

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