Gartner:中國市場帶動2016 Q3全球智慧型手機成長;蘋果銷售再下滑、市佔持續遭安卓侵蝕


調研機構 Gartner 今日(11/18)發布最新報告,表示在 2016 年第三季期間,全球前五大智慧手機廠商中,只有華為、歐珀(OPPO)及步步高通訊設備(vivo)三家中國廠商,在銷售量與市占率上皆呈現上揚,其銷售至終端使用者之智慧手機數量總和占全球總銷售量的 21%。

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Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示:「中國大陸帶動了 2016 年第三季智慧手機市場的成長。中國大陸的智慧手機銷售成長 12.4%而成功把握這波商機的廠商則為歐珀和步步高通訊設備。以歐珀來說,其 81% 的智慧手機銷售來自中國,而步步高通訊設備在中國的智慧手機銷量則達 89%這兩家廠商在印度、印尼、馬來西亞、泰國和俄羅斯同時也都有強勁的成長表現。」Gartner 指出,2016 年第三季全球銷售至終端使用者的智慧手機總銷售量達 3.73 億支,較 2015 年第三季增加 5.4%(參見表一);不過整體行動電話總銷售量仍下滑 1.3%主要是因為功能型手機越來越不受市場青睞。

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三星第三季初表現不錯,但隨著部分 Samsung Galaxy Note 7 智慧手機傳出電池著火問題,2016 年第三季三星智慧手機整體銷量下滑 14.2%,創下歷來最差表現。三星先前最差的智慧手機銷售紀錄出現於 2014 年第四季,下降幅度為 12.3%Anshul Gupta 指出:「三星停售 Galaxy Note 7 的決定是正確的,但其對品牌所造成的傷害將使三星很難在短期內提升其智慧手機銷量。對三星來說,最重要的是確保 Galaxy S8 推出後能取得成功,才能讓合作夥伴與顧客重拾對品牌的信心。

蘋果的部分,Gartner 研究顯示 2016 年第三季 iPhone 銷售量持續下滑 6.6%。蘋果在全球智慧手機市場的市占率為 11.5%,達到自 2009 年第一季以來的銷售最低點。蘋果在其最大的兩個市場美國與中國之銷售量分別下滑了 8.5% 與 31%iPhone 7 在帶動換機銷售上面臨了苦戰。 

2016年第三季期間,華為持續拉近與蘋果之間的差距,Honor 系列產在全球各市場都維持著一定的銷售動能,兩家公司之智慧手機市占率差距僅不到 3%待將觸角拓展至歐美市場後,Gartner 依舊看好華為未來的成長表現。

而在智慧手機作業系統市場上,Gartner 認為 Google 的 Android 系統持續從蘋果 iOS 系統手中搶走更多市占率,整體市占率達將近 88%(參見表二)。Gartner 研究總監 Roberta Cozza 表示:「三星 Galaxy Note 7 退出市場的決定對蘋果 iPhone 7 Plus 銷量的幫助可能不大,因為 Note 7 使用者很可能繼續使用三星產品,或至少仍留在 Android 營。某種程度來說,其他 Android 廠商短期內更可能會因此而獲利,例如華為與其他為 Android 手機提供高階產品選擇的中國大陸品牌。由於 Google 已開始在成熟市場販售 Pixel 和 Pixel XL 手機,Note 7 的退場對 Google 來說也來得正是時候。」

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