2016年Q2手機銷售成長前五名 除了三星以外另外四家都是中國品牌


Gartner 統計,2016 年第二季全球售予終端使用之智慧手機數量達 3.44 億支,較 2015 年同期增加 4.3%。整體行動電話銷售量減少 0.5%,前十大業者僅五家出現成長,包括四家中國大陸廠商(華為、OPPO、小米與步步高通訊設備)以及南韓三星。Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示:「消費者傾向等待下半年推出的各式新機種,2016 年第二季高階智慧手機市場需求因而趨緩。此外,功能型手機銷售量的下滑(14%),也拖累了 2016 年第二季整體行動電話銷售量。」除了日本以外,所有成熟市場對智慧手機的需求都呈現趨緩態勢,導致整體銷售量下滑 4.9%。相較之下,除拉丁美洲外的所有新興市場對智慧型手機的需求皆呈現成長,較去年同期增加 9.9%。

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表一2016年第二季全球行動電話廠商售予終端使用者之智慧手機數量(單位:千支)

廠商2Q16銷售量2Q16市占率 (%)2Q15銷售量2Q15市占率 (%)
三星76,743.522.372,072.521.8
蘋果44,395.012.948,085.514.6
華為30,670.78.926,454.48.0
OPPO18,489.65.48,073.82.4
小米15,530.74.515,464.54.7
其他158,530.346.0160,162.148.5
總計344,359.7100.0330,312.9100.0

資料來源:Gartner(2016年8月)

2016 年第二季期間,三星市占率比蘋果高出將近 10%。三星憑藉著 Galaxy A 與 Galaxy J 系列智慧手機力抗中國大陸廠商的挑戰,同時其全新智慧手機產品組合也幫助三星收復近期於新興市場中失去的市占率。蘋果 2016 年第二季的銷售量持續下滑,幅度達 7.7%。蘋果的銷售量在北美(該公司最大市場)與西歐均呈現下跌,然而最大下跌幅度出現於大中華地區與亞太成熟市場,下滑幅度達 26%。蘋果 2016 年第二季銷售量表現最出色的區域則在歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區以及東歐,整體 iPhone 銷售量較去年同期成長超過 95%。2016 年第二季期間,前五大智慧手機廠商中以 OPPO 成長最為快速,銷售成長幅度達 129%,主要與 R9 手機在中國大陸及海外市場表現優異,進而帶動整體銷售量有關。

Samsung Galaxy Note 7 碳纖維卡夢紋 (8)

在智慧手機作業系統市場方面,Android 從 iOS 手中奪回部分市占,2016 年第二季市占率為 86%(參見表二)。新興市場對於中階與低階智慧手機的需求仍是支撐 Android 系統市占率提升的主要動能,不過高階智慧手機的貢獻也正在增加,於 2016 年第二季期間創下 6.5% 成長率。某些採用 Android 系統的大廠如三星推出全新高階機種如 Samsung Galaxy S7,而華為與 OPPO 等中國大陸品牌則期望以更經濟實惠的價格擴張其品牌在高階智慧手機市場的版圖。

Gartner 研究總監 Roberta Cozza 分析:「Google 帶動 Android 平台快速成長,面對高度缺乏商品差異化的智慧手機市場,Google 把重點放在如何以虛擬實境等各種額外功能進一步擴大 Android 平台並使其多元化,藉此提供更好的智慧體驗,並將觸角擴及穿戴式裝置、連網家庭裝置、車載娛樂及電視。」Anshul Gupta 表示:「2016 年第二季期間,前5大智慧手機製造商總市占率持續上揚,在 OPPO、三星與華為的成長帶領下,從一年前的 51.5% 增加到 54%。」

表二、2016年第二季全球售予終端使用者之智慧手機作業系統數量(單位:千支)

作業系統2Q16銷售量2Q16市占率 (%)2Q15銷售量2Q15市占率 (%)
Android296,912.886.2271,647.082.2
iOS44,395.012.948,085.514.6
Windows1,971.00.68,198.22.5
Blackberry400.40.11,153.20.3
其他680.60.21,229.00.4
總計344,359.7100.0330,312.9100.0

資料來源:Gartner(2016年8月)


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